水上乐园

衡阳南岳区水上乐园

衡阳南岳区水上乐园
  

水上乐园是以玩水为主题,集休闲、娱乐为一体的新型水上娱乐项目,男女老少皆宜。但是受气候的限制,水上乐园的经营时间有明显的季节性特点。在有限的时间内要吸引多的游客,可见水上乐园的营销推广工作是多么的重要!那么怎样才能做好水上乐园的营销推广工作呢?


市场定位:

做好市场定位是水上乐园经营的第一步,一要做好目标市场的定位,水上乐园的市场辐射一般是两个小时左右车程的地区,二要分析目标市场消费群体的能力、习惯,该地区内的竞争情况以及有哪些配套设施。

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品牌定位

结合自身各方面优势、品牌风格、主打的游乐产品以及游客的需求,设计贴合自己品牌形象和特色的广告词组和海报或视频,制定合理的园区价位。这一步是水上乐园营销推广的基石,一般是要在项目投资策划时就要考虑好的。

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水上乐园品牌的推广传播应该快、准、精。那什么样的传播方式是相对有用的呢?以下几种可以供大家参考一下:


1、地方电视媒体广告。

这种方式的优势在于传播信息量大,通过声音、影像画面、文字组合形式传播,覆盖面广,时效性强,且可选择具体的区域。但它的广告费用成本较高,影响的时间较短。


2、都市媒体

公交站、火车站、路标指示牌、街道车队等都市媒体。这种媒体的特点是灵活,多样化。可以准确地根据广告预算以及目标区域进行投放,费用相对不算很高,但效果却很好,对于水上乐园的宣传来说是个很不错的选择。


3、广播电台传播媒体。

这种传播方式只有声音,接收信息的人群只有出租车或者私家车,覆盖面很有限。但它广告费用比较低,用来推广水上乐园的自驾游比较好。   

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4、宣传单及海报传播。

这个是比较传统的传播方式,对于宣传单海报的制作要求比较高,宣传海报要有吸引力,游客看到才能动心。我们可以去人流密集的地方进行派发、到学校、单位等去宣导、派发或粘贴,也可以与旅行社或酒店合作进行宣传单页海报的展示等等方法。 总的来说,宣传单及海报这种传播方式是成本比较低的,效果虽然有限,但还是很值得我们去做的。


5、网络及新媒体推广

这里所说的是以手机及平板电脑为载体的新媒体营销,主要通过微信、微博、小程序、APP等新媒体进行推广传播。其运用于水上乐园的营销是有用的,且投入的成本相对较低,传播快,是个很好的方式。

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6、事情传播

事情传播是指运用某些比赛、公众人物的宣传去吸引游客眼球,从而增加水上乐园的知名度,促使多的游客前来玩耍。长隆水上乐园曾经举办的比基尼大赛就是一个很好的案例。


要做好事情传播有三个关键点:

a、点子要新颖,能够吸引人们眼球,要有很强震撼力。

b、选择一个有影响的媒体合作,进行事情曝光

c、事情环节要一环扣一环,具有爆点,不光要吸引游客眼球,还要揪住他们是心。


事情营销对策划的水平要求比较高,且费用比较大,如果没有系统的策划和成熟的现场把控能力,建议慎用!

除了市场定位和品牌传播之外,渠道、乐园的转型对于水上乐园的运营管理来说也是相当重要的一部分。


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